“在数字经济的浪潮中，网络表演以其独特的互动性和即时性，正成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁。”中国演出行业协会会长刘克智在2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会上说。

　　6月25日至27日，在杭州举办的本届年会由中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会、中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会承办，以“数字赋能·云载万象——直播驱动文旅新生态”为主题。年会期间，发布了包括《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告》等在内的多个专项报告。

　　直播平台：稳健发展与深挖优势并行

　　本届年会主论坛发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元（不含线上广告营销业务），较2023年同比上涨1.5%。截至2024年底，经营性互联网文化单位持证主体数13841家，2024年新审批通过的经营性互联网文化单位数3828家。直播平台稳健发展与深挖优势并行，抖音、快手、微信视频号、淘宝直播、哔哩哔哩等核心平台持续引领发展，一方面深耕垂类内容生态，提升内容深度与专业性；另一方面，积极探索人工智能生成内容在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升了生产效率和用户体验。以数字技术为基础的网络表演直播和短视频行业正以前所未有的速度重塑文化产业的生态格局，深刻影响文化产品的生产与传播方式。

　　自首届中国网络表演（直播与短视频）行业年会起，行业创新案例的甄选和发布已进行六届。本届年会上发布的20个网络表演直播行业创新案例，从四个方面展现网络表演（直播与短视频）行业的新发展。其中，在技术创新深度融合方面，虎牙“虎小Ai”颠覆传统电竞观赛体验、趣丸“趣丸千音：一站式AI语音创作平台”等六个项目入选；优质内容助力文旅宣推方面，文旅联动“人间烟火气 最抚凡人心——纪念苏东坡诞辰988周年”主题活动、“短直共振打造海洋文旅新爆款，探索舟山文旅宣推新范式”等七个项目入选；在线演播持续升级方面，“老铁梨园剧团扶持计划”“微信视频号刀郎线上演唱会《山歌响起的地方》”等五个项目入选；人才培养“双轨”并进方面，抖音直播健康分、Memelive双轨制创新主播人才培育体系项目入选。

　　文艺生态：提升优化内容备受关注

　　直播、短视频等新型文艺形态正在重塑大众文艺的内涵与外延，催生以数字技术为基底、以人民需求为导向的新大众文艺生态。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%；月活跃开播账号约3326.7万个；2024年全年新增开播账号1300万个。网络表演行业已成为新大众文艺的重要实践场。

　　内容同质化、价值引导功能需提升是制约行业发展的主要问题。为此，本届年会主论坛上启动了网络表演行业优质主播计划试点工作，以培养优质主播为切入点，推动网络表演从“流量驱动”向“价值引领”转型—— 一方面，通过提升主播专业素养与内容质量，确保网络表演作为大众文艺形式的审美高度与社会价值；另一方面，以标准化建设激活行业创新活力，让网络空间成为凝聚社会共识、弘扬主流价值的文化阵地，最终推动数字时代的文化普惠与精神文明建设，实现从“流量经济”到“文化经济”的深层跨越。