短视频要回归生活、回归艺术、回归审美

——当下短视频创作和传播得失谈

　　伴随着移动互联网技术和平台的飞速发展，短视频已经成为大众进行媒体社交、信息交互、文化消费的重要载体。短视频的出现和发展深刻影响着大众的生活方式、思维方式和价值取向，作为当下最具代表性的内容形态，短视频在信息传播、娱乐消遣、文化表达等方面展现出巨大潜力，带来了全民参与文化创作和传播的新机遇，同时在过度追求“爽感”、快感和动感中面临着诸多“成长的烦恼”。

　　当前，技术赋能加速了短视频创作内容和创作模式的迭变，深刻影响和改变着内容生产、传播机制和大众消费方式，AI生成内容、智能剪辑手段、虚拟现实技术等推动短视频形成几近零门槛创作的互动参与模式，实现了“人人都是创作者”的数字平权目标，为个体提供了传播信息、展示风采、表达个性话语的广阔平台。在十几秒到几分钟的时长里，短视频可涵盖娱乐、文化、教育、科普、美食、旅行等多个领域，以高度凝练的核心表达和充满刺激的视听语法，重塑大众的碎片化生活，充分满足大众不同的兴趣需求。此外，因其直观、快速、生动的特点，短视频能够跨越地域界限和文化壁垒，将来自世界各地的新闻资讯、文化艺术、生活点滴进行交互传播，实现高效的信息抵达和视野拓展。

　　然而，在全民创作的热潮下，隐藏着“流量为王”“爽感爆棚”“刺激眼球”的创作变味现象，充斥着霸道猎艳、穿越重生、怼天骂地、金钱万能、低俗情感等庸俗粗鄙内容，有的连基本常识、正确价值观和道德底线都难以守住，唯市场而不唯立场、唯快感而不唯美感、唯形式而不唯内容的错误倾向令人担忧，引发了一系列趋新猎奇甚至以丑为美的乱象，创作动机的异化使得短视频的内容生产逐渐陷入同质化、庸俗化和浅表化的怪圈，影响了受众的审美趣味和社会文化的健康发展。尤其在资本逻辑过度驱使下，短视频的野蛮生长造就了一批劣质产品，背离了以人民为中心的创作导向。

　　不可否认，短视频在交互机制、传播形态的创新中实现了信息进行裂变传播的正向价值，植根于传统文化和时代文化的全民共创模式，例如对经典文艺的不同演绎、非遗传承的技艺展现等，为文化艺术注入了时代的活力和动能；致力于知识科普的全民共享模式，在有限时长中的知识点普及，形成了知识的裂变传播效应；依托于弹幕交流、“二创”接力的全民互动模式，创造出交互参与的文化景观，有效提升了大众的体验和参与空间，促进了传统文化内容的创造性转化、创新性发展，赋予了新的时代内涵和现代表达形式。同时，短视频的应用场景与消费市场共融共促，成为商业品牌重塑、实体产品倍量投放的重要平台，以短视频为载体的商业广告更具冲击力和诱惑力，在可感可及中能够迅速吸引、捕获消费者的目光，并充分说明和展示产品信息及使用效果，有效节省了消费者的时间和空间成本，提升了商业推广效果。但伴随着传播形态的多元化，一些负面效应不容回避。一方面，例如短视频平台基于用户喜好分布的定向推荐，一定程度上形成了隐形的信息“牢笼”，影响了用户的认知判断和是非观念，导致基本认知的狭窄化和凝固化；而基于碎片化传播机制的解构主题短视频，在强节奏和弱情节中转瞬即逝，背后的文化价值和精神引领更是雾里看花，削弱了大众对生活的深度思考和价值的追问。另一方面，由于短视频创作门槛低、传播方式多，侵犯版权的问题时有发生，例如未经授权随意转载、剪辑、改编影视作品，导致原创性表达和原作者版权的归属难以甄别。此外，以时长短为主要特征的短视频，对受众具有很强的魔力和魔性，往往出现“刷到停不下来”的困境，影响正常的学习、工作和生活，如何戒除刷视频之瘾成为了一道难题。

　　综上，在笔者看来，作为短视频平台，需要严格把控内容创作，人物、故事和情节都不能少，要加强对短视频内容的审核和管理，坚决防范打擦边球的动机和行为，提高内容创作门槛和质量，激发内容创作活力，守住基本道德底线和伦理红线，规范行业发展生态，推动文化创新惠民利民。而作为短视频创作者，借助技术手段丰富内容生态的同时，要探索建立文化传播的新样态，真正形成全民共创的文化景观。作为短视频受众，要对碎片化时间进行管理，强化对接收信息的甄别与筛选能力，切实提升自身的媒介素养和审美修养。

　　作为数字文明的重要组成部分，短视频的创作与传播既释放了全民共创的文化活力，也折射出理念异化和资本野蛮生长的潜在风险，在得失并存的创作与传播过程中，卸下流量包袱的短视频应当坚守初心使命，回到“内容为王”的价值输出和文化深耕本位，依托技术优势，培育内容生态和审美理想，探索碎片化与深度性的平衡之道，形成创作向善、传播向好的价值共识，挖掘优质内容的生命力，真正将触手可及的短视频打造为文化强国建设的“轻骑兵”，让短视频在回归生活、回归艺术和回归审美中行稳致远。

　　（作者系吕梁学院党委书记、山西省文联副主席）