新时代新征程，文艺产品传播方式和大众接受欣赏习惯发生变化，人们对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求更高。习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话发表十年来，文艺工作者始终牢记，创作是中心任务，作品是立身之本。相关政策举措引领推动重大主题创作、重要文艺作品展演和常态化评论引导工作机制。近年来， 《我的阿勒泰》《繁花》《去有风的地方》等带火文旅消费，《第二十条》《年会不能停！》《抓娃娃》《热辣滚烫》等喜剧片和《白蛇：浮生》《唐朝诡事录之西行》等志怪传奇影视系列产品各显神通，86版《西游记》等四大名著电视剧频繁重播，《一代宗师》等经典电影3D版重映等，体现精神产品的可长久消费，有效增强人民精神力量。

　　但与此同时一些现象不可忽视。部分创作者片面强调“产品思维”，忽视作品思维，一味讲求经济利益和市场回报，注重娱乐性却忽视思想性。买量投流的思维作祟，一夜暴富的认知误导，粗制滥造的“次品”不时冒头，难掩浮躁、浮华之气；产品IP策划越来越考究，宣传画册制作越来越精美，剧情简介写得越来越感人，但是故事本身寡淡，艺术质量乏善可陈；题材同质化，制作模式化，人物变“人设”；IP改编与翻拍泛滥，历史剧、青春片疲软，原创力萎缩；部分影视产品、网剧与网络小说成为“电子榨菜”乃至“垃圾食品”，失去审美价值和艺术营养，多“食”无益。创作应意识到，文化“产品”不等于文艺“作品”，不是劳动活动的所有产品乃至于具有审美属性的产品都能成为作品。应回归“作品”属性、强化“精品”理念，让产品避免“烂尾”风险、让作品凸显长尾效应。

电影《只此青绿》剧照 

　　第一，表达价值观，强化时代感。要创作好作品，应深入生活、扎根人民。如根据小说改编的《人世间》和《大江大河》系列剧无不以小见大，让细节如涓涓细流汇聚时代波澜，反映中国城乡数十年发展变迁。多部田园剧契合了当代人舒缓身心、治愈焦虑的精神需求，“再颠簸的生活也要闪亮地过”。

　　第二，增强思想性，提升文化味。从生活出发，而不是从生意出发。不宜追求“猎奇重口”卖点或纯感官刺激，而应超越档期编排、季播效应、 IP价值。舞剧《永不消逝的电波》和电视剧《觉醒年代》以形神兼备的方式塑造了隐秘战线地下工作者、“新青年”等典型形象，鼓舞人们在静好岁月感恩时代、振奋前行。

　　第三，突出艺术感，提高原创力。艺术创新需要“增强现实”也需要“增强情感”“增强想象”和“增强表达”，既要“爽感”“网感”更要“美感”“艺术感”。如《只此青绿》系列（舞蹈诗剧、电影、交响音乐会）和动画电影《长安三万里》等作品注重“第二个结合”，把握中华文明突出特性，有效“焕新”中华优秀传统文化。电视剧《三体》《繁花》等通过长期打磨，丰实剧作，丰满人物，丰盈细节，精雕细刻，增强年代质感、地域美感，才产生在同名IP系列产品竞争中脱颖而出。

　　第四，注重作品评论，提升审美能力。品评应“细嚼慢咽”而非“狼吞虎咽”，引导创作“食不厌精、脍不厌细”，与观众“打个共鸣的响指”。文艺评论应体现艺术性和专业性，敢于交锋、善于建构，注重品鉴、品位、品悟，彰显品德、品格、品行。不套用西方理论来剪裁中国人的审美，不用简单的商业标准取代艺术标准，不把文艺作品完全等同于工业产品和消费商品，使之走出拜金主义、拜物主义、拜技主义的迷思，经得起人民评价、专家评价、市场检验。

动画电影《长安三万里》剧照 

　　2024年《啄木鸟文丛——文艺评论家作品集》正在推进出版十部著作，这项公益出版被中国文艺评论家协会会员誉为“暖心工程” 。其中有马健拟出版的《文化艺术的管理逻辑》一书，着力关注深化文化体制机制改革、完善公共文化服务体系、健全现代文化产业体系；还有陈旭光拟出版的《影像中国与光影未来》一书，作者把握电影产业与文化事业、民族复兴的密切关联，在影视理论批评中敏锐看到新力量导演、游生代导演适应了“产业化生存”“技术化生存”“网络化生存”“游戏化生存”等，且努力推出了好产品、好作品。

　　文化产品具有可售卖商品与精神创造的独特二元性，不同于食品或药品。文化研究学者约翰·菲斯克认为，文化产品既通过金融经济运载财富，又通过文化经济流通意义、快感和社会认同。笔者曾刊发《影视创作：好产品首先得是好作品》一文，写作过程中，与相关媒体编辑沟通和学界业界研讨，大家普遍认为，作品和产品不是二元对立，而应有机结合，力求雅俗共赏，社会效益和经济效益相统一。

　　在市场经济条件下，在新媒体时代，在文化事业和文化产业中，抓作品和抓环境相贯通，从“好产品”向“好作品”跃升，是文艺界学习贯彻党的二十届三中全会精神、进一步全面深化改革和学习践行习近平文化思想的必然任务，也是文艺评论高质量发展的重要工作。文艺工作者应在题材选择、创作手法、技术运用等方面，向“新”发力，向“质”跃升，向“精”迈进。从“产品”到“作品”，从“塔基”到“塔尖”，从“高原”迈向“高峰”，推动新时代文艺事业繁荣发展。

电视剧《我的阿勒泰》剧照 

　　（作者系中国文联文艺评论中心研究处处长）