三根琴弦，一张绣口，说尽千古往事。近日爆火的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》第二章中大量使用了陕北说书，让大众迅速关注并了解了这一来自黄土高原的传统艺术形式。但这并不是此段陕北说书演唱者熊竹英第一次通过互联网传播陕北说书。此前，熊竹英就为动画《玄门之众生无相》使用陕北说书这一非遗配音。这也并不是民间文艺第一次通过互联网爆火。在“互联网+”时代，民间文艺如何借势发展仍是亟须讨论解决的问题。

　　在互联网飞速发展的今天，人们的阅读方式、生活方式、消费方式等发生了巨大的变化。各地的传统文化活动也都在蓬勃开展。越来越多的传统文化项目、传统技艺、传统节日等正通过不同方式走进大众生活。如果说民间文艺展呈空间的丰富多样性为传统文化带来了更多关注，那么随着互联网技术的发展，传统文化与现代科技结合也让更多人看到了传统文化的经久魅力和时代特征。民间文艺是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明灿烂辉煌的重要标志。互联网技术的发展为民间文艺的传承和传播带来了新的机遇，同时也使其面临着新的挑战。

　　“互联网+”时代，传统民间文艺的传播方式给大众带来的氛围与感官体验和文化认知，主要体现在两个方面：第一，“互联网+”时代下的民间文艺传播更加快捷，实现了从“面对面”到“屏对屏”的转变；第二，民间文艺在传播过程中越来越注重用户需求和精准服务。

　　民间文艺要想在网络传播中得到更好的发展，就需要提升自身的网络传播能力，打造有影响力的品牌项目。“互联网+民间文艺”不仅是一种理念，更是一种手段。它可以助推民间文艺实现全方位的传播。

　　第一，积极培养民间文艺网络传播人才。高校、文旅相关部门等应充分发挥其在人才培养方面的优势，携手合作，共同培养一批既有专业知识又熟悉互联网技术、既懂传统又懂网络传播的复合型人才。这些人才将成为民间文艺在网络时代发展的中坚力量，为民间文艺的传承与创新注入新的活力。

　　第二，要通过网络平台进行全方位全景式全要素的展示。网络平台具有覆盖面广、传播速度快的特点，可以成为民间文艺宣传、展示的重要窗口。通过网络平台，一方面可以扩大民间文艺的影响力，让更多人了解和接触到民间文艺；另一方面可以提升民间文艺的知名度和美誉度，增强民众对传统文化的认同感和自豪感。

　　第三，大力推进民间文艺网络品牌建设。民间文艺在漫长的历史发展中与民众有着较强的亲近感，民间文艺网络项目容易引起广大老百姓的关注，激发他们对传统文化的热爱。推进民间文艺网络品牌项目建设，有利于更好地宣传和推广民间文艺，使之在网络时代焕发出新的生机。

　　第四，加强民间文艺网络传播的政策支持。相关部门应制定相关政策措施，对民间文艺网络传播给予一定的扶持，鼓励民间文艺团体和工作者充分利用网络平台，发挥民间文艺的独特魅力。同时，加强对民间文艺网络传播的监管，确保网络环境的健康有序，为民间文艺的繁荣发展创造良好条件。

　　第五，倡导全民参与民间文艺网络传播。鼓励广大网民积极参与民间文艺的创作、传播与交流，发挥民间文艺在丰富群众文化生活、增进民族团结、促进社会和谐等方面的积极作用。通过全民参与，让民间文艺在网络时代更好地传承和发扬光大。

　　虽然互联网为民间文艺传播提供了新的平台，但网络传播并不等于“人人都能当主播”。在利用互联网进行传播时，要注重培养一批懂互联网、懂新媒体、有创意、有想法的年轻人才，充分发挥他们在传播中的作用。同时，要积极鼓励他们与民间文艺爱好者建立联系，开展合作或提供咨询服务，从而更好地利用网络平台进行传播。例如，2022年，“北京龙在天皮影艺术剧院”举办“多彩非遗”皮影短剧线上展播活动。观众通过云端平台观看直播，了解皮影故事，走进传统文化。京西皮影非遗传承人王熙不断尝试通过线上演出扩大皮影戏的影响，为京西皮影戏的流传给予新时代的力量。2023年，江苏苏州高新区策划了“指尖上的高新年”苏绣TikTok和抖音专场，成功展示传统苏绣艺术和非遗技艺的美学。两场直播吸引了66万人次观看，其中TikTok专场观看人数突破40万，让全球观众领略东方文化魅力。“互联网+”为民间文艺注入新生命力，使传统文化广泛传播。这种传播方式让民间技艺广泛传承，激发年轻一代对传统文化的热爱与尊重。近年来，文艺团队和短视频自媒体关注传统文化，创意演绎，如福建“游神”和潮汕英歌舞受到空前关注。网络纪录片如《寻找手艺》《佳节》《民俗中国》等展现民间文艺魅力，吸引年轻观众，为传统文化传承和发展注入新活力。我国非物质文化遗产《黑暗传》的国家级传承人陈切松，凭借其独特的直播方式，成功吸引了大量年轻人的关注。他在抖音平台上，通过讲述《黑暗传》的深刻内涵，以及现场演唱等方式，让更多人领略到了这部作品的整体性、系统性和厚重性。

　　当前，互联网技术的快速发展，给民间文艺提供了更广阔的发展空间，“互联网+”的思维、理念和实践也为民间文艺注入了新的活力。“互联网+”时代，民间文艺在发展与创新、保护与传承、产业化与市场化、民族性与世界性等方面都面临着新的机遇和挑战，需要我们正确地认识和把握。但是，目前民间文艺在网络平台上的传播还面临着不少问题，如民间文艺的内容质量参差不齐、缺乏有效管理等。此外，网络平台上的民间文艺作品也存在同质化严重、缺乏创意等问题。这些问题既是目前民间文艺传承和发展所面临的难题，也是阻碍民间文艺网络传播效果的原因。希望有关部门和行业组织能完善相应的保护措施，有关平台和个人能妥善运用互联网技术，让传统民间文艺在互联网时代绽放更大的光彩。

　　（作者系中国民间文艺家协会网络信息处干部）