当下，越来越多的纪实文学作品受到读者关注，一些图书相关的话题也成为热点。例如，《有恨意但不离婚的妻子们》一书此前出现在众多公众号、小红书博主的推荐中。该书隶属于中信出版集团·春潮工作室推出的“春潮纪实系列”。这本书如何受到读者关注？“春潮”品牌有何调性？纪实文学图书策划有哪些要注意的问题？我们从不同维度采访了相关负责人。

　　受访人：

　　杨心怡（中信出版社春潮工作室责任编辑）

　　王丹（中信出版社春潮工作室策划编辑）

　　杨爽（中信出版社春潮工作室出版人）

　　采访人：

　　张聪聪（中国出版传媒商报记者）

　　一本书：《有恨意但不离婚的妻子们》

　　选题看重“女性的可能性”，图书话题性受关注

　　《有恨意但不离婚的妻子们》作为一本特点鲜明的女性婚姻议题书，是日本自由记者小林美希持续多年对婚姻真实现状的追踪。

　　它以15位不同年龄、不同处境的已婚女性的案例，尝试挖掘这些女性遭遇中的共性——对丈夫有恨意、但碍于现实原因不得不维系婚姻。作者辅以大量的数据、结合自己十多年从事自由记者的观察和经验，从家庭、职场、社会环境等维度分析了造成这些女性困境的原因，从可行的角度给男性提出了样本和改善婚姻关系的方法。因此，该书成为一个日本社会婚姻现状的观察样本。

　　书名是残酷的性别困境，但小林美希的调查和写作却鲜有性别对立，因此，读者在后半段可以看到奶爸视角、看到关于如何改善婚姻状态的有效建议。这与“春潮”品牌选题逻辑中看重“女性的可能性”这一点契合，身为女性出版工作者，我们更希望自己能通过一本本书做到对女性的切实关爱。

　　该书出版以来，销量在首印基础上翻倍，并获得广泛关注：4月进入豆瓣社会纪实图书热门榜单前三，目前持续在榜；被多家媒体做重点封面报道、人物专访、专题写作等；小红书发稿百余篇，其话题性获得年轻读者的广泛关注。

　　一个套系：“春潮纪实系列”

　　小切口+轻体量探讨严肃社会议题

　　《有恨意但不离婚的妻子们》是“春潮纪实系列”的一种，该系列从2020年开始筹划，最初的选品原则比较简单：透过小切口、轻体量、基于善的纪实作品，探讨尚未被大范围讨论的严肃社会议题。看到个体的故事，看到具体的人的遭遇，并思考具体的事件对一个人、一个家庭、一个社会造成了哪些影响。这个系列价值深远，我们希望它能为读者提供切实的启发。

　　该系列已出版《有恨意但不离婚的妻子们》《如果一年后，我不在这世上》《加害人家属》。该系列已出版产品的特点多在于“话题性”，未来的选题挖掘则会有意识地增强“专业性”、尝试原创，但小切口+轻体量的特点是不变的。目前，整个系列均已实现加印，其中《有恨意但不离婚的妻子们》成绩尤为突出。

　　引进版图书的本土落地“改造”尤为重要。首先需要判断选题是否值得引进，引进时机是否合适。以《有恨意但不离婚的妻子们》为例，该书作者小林美希的《不让生育的社会》一书，2020年由上海译文引进出版，当年引起了国内读者和媒体的讨论。作者对女性议题持续钻研的背景，加上《不让生育的社会》简中版所带来的反响，给判断这个选题提供了翔实的信息和数据。

　　《有恨意但不离婚的妻子们》直译书名：想杀死丈夫的妻子们，聚焦的是低质量婚姻中身心备受折磨的妻子们。目录和样章显示，这本书的面貌具体，有案例、数据。接下来，需要进一步判断作者的经验和观察，是否适合大众读者，尤其适合尚未结婚的年轻女性阅读。该书各年龄段女性的真实故事，让人揪心，但她们的故事也能提供警醒和经验，给读者一次深入思考婚姻和个人、社会和家庭的机会。显然，是值得推荐给国内读者的。

　　该系列图书的翻译不是最难的，最难之处在于图书定位和装帧设计。我们邀请到设计师鲁明静整体操刀装帧设计。起初多为线上沟通，鲁老师对《有恨意但不离婚的妻子们》这本最有感，先后出了两版小样，都是好设计，但和我们对这套书的定位有偏差。我们希望不以严肃视觉呈现沉重话题，希望读者可以用一种相对无压力地状态打开这本书，最终让这个话题被阅读和讨论。于是约了鲁老师线下见面，整体向她介绍三本书：非理论书、真实案例多；这几本书题材虽然沉重严肃，但三位作者的写作初衷颇为相似：希望这些真实故事对读者有启发，能帮到大家更好地过自己的生活。很快，鲁老师就交出了3本书的小样，这版封面立刻在社内通过了。

　　一个品牌：“春潮”

　　“回到分歧的路口”，传递文学不可替代的价值

　　“春潮”成立于2018年，坚持文学出版，目前的产品线包括纯文学小说（青年创作者计划）、泛生活哲学（含实用心理学读物）、社会议题非虚构（春潮纪实），出版作品包括《赖声川剧作集》《如梦之梦》《新婚之夜》《晚婚》《扑火》《纵身入山海》《整个巴黎属于我》《鹌鹑》《北欧，凛冽的世界尽头》《人间我来过》《荒墟归人》等。签约当代跨界作家，包括赖声川、刘香成、那多、姚谦、于晓丹、林婉瑜等；长期致力于发掘本土原创青年写作者，包括辽京、李唐、郭沛文、默音、张天翼、邵栋、蒋在等。

　　“春潮”的产品定位于观照社会现实、具备社会议题属性的当代文学作品，深入研究18-35岁青年群体的生存压力、情感迷茫，将原生家庭、代际冲突、城乡发展所带来的个体转变、人际冲突、精神危机等细分主题，化为文学语言，用讲故事的方式，带领读者去靠近以上问题的核心。

　　目前，“赖声川剧作集”系列已累计销售超20万册，1800万码洋。

　　编辑部内的真切体会是：做文学越久，越发觉当下时代人与人之间的交流和理解常常是一件并不顺利的事，因此，“春潮”希望透过具备现实意义的优质的文学阅读，促成人与人更多的坦诚和关照，回到分歧的路口。这个感受在我们2020年出版的《喧哗的大多数》再次得到印证。该书所谈的是互联网时代的思考，原名为How to Think:A Survival Guide for a World at Odds，将信息庞杂时代里人们错位的交谈、理解以及发声，讲得非常通透。因此，我们将slogan确定为「回到分歧的路口」，这是我们最想传递给读者的东西，也是我们心中文学不可替代的价值。

　　一个好的时机：女性议题受关注

　　依托话题性优势，有节奏推进营销

　　“春潮纪实系列”的三册分别对应婚姻、死亡、犯罪3个话题，具有较强的话题属性，又以《有恨意但不离婚的妻子们》尤为突出。因此，该系列营销也以《有恨意》为主，其余两本为辅。

　　第一波：抓住时机，主打媒体推荐。图书营销讲究天时地利人和，好的上市时间往往能成就一本书。《有恨意》作为女性议题书，赶在3月女性月上市，契合了媒体们对相关话题的讨论需求。第一波营销自然而然也主打媒体推荐，该书上市前两个月就得到了界面文化、澎湃新闻、凤凰网读书、新京报书评周刊等多家媒体的集中推荐。

　　第二波：推动话题发酵，形成口碑效应。则是“有恨意但不离婚”这个话题在微信公号中的进一步发酵，珍爱网（婚恋平台）、我要WYN（年轻人聚集平台）、尹建莉父母课堂（父母群体）等纷纷就相关热点话题展开讨论；与此同时，小红书、微博、B站的大范围种草也在进行，产出多篇爆款。该书得到了未婚人士和婚育人士的共同关注，并进一步引发了大家对婚姻意义、婚育困境、社会环境和性别分工的反思。该书在4月入选豆瓣社会纪实图书热门榜单，并进入前三，且持续在榜，形成了良好的口碑传播效应。

　　第三波：借作者专访等深度内容传播，扩大传播范围。今年5月，南方周末和南方人物周刊专访了作者小林美希，并产出了2篇高质量的深度采访文章，情感播客《枕边风》邀约中日家庭的妻子录制了一期节目，并得到了小宇宙平台的主页推荐，在此前大范围种草的基础上进一步实现了深度内容的传播。

　　一个品类：纪实文学图书

　　找到让人眼前一亮的主题切入视角

　　近几年，纪实类图书的市场需求呈明显上升趋势。我们越来越多地意识到我们正活在某个重要历史阶段时，“纪实文学”所补足地正是读者“了解当下真实”的内在需求。很多事情已经很难解或者不可解，那不如先去看清楚它，做到了理解，是不是就可以减少一点盲目。

　　近些年，优秀的纪实作品频出，我们编辑部成员同时也是读者、学习者，比如选品丰富、体量大的“译文纪实”系列，有鲜明的世界视野，从文化到社会到个体，主题丰富；“理想国纪实”的选品角度贴合当下中国，装帧设计有鲜明特色；后浪引进的清水洁《桶川跟踪狂杀人事件》、琥珀策划的本土纪实《岂不怀归：三和青年调查》、汉唐阳光策划的《我在现场：性社会学田野调查笔记》、浙江人民出版社的新书《中国外卖》，不胜枚举，都是很棒的纪实选题。这些作品都给读者带去一个新的视角，去了解与自己不同的另一些人群的生存实录。

　　策划、引进纪实文学类选题时，对于主题的切入视角很重要，哪些人群、哪些领域、哪些议题尚未被大量讨论？还能通过哪些新角度去细看某些大家熟悉的议题？持续关注和琢磨，就能找到下一个让人眼前一亮的纪实选题。当然，这离不开编辑对于时代情绪的真切体会。

　　所以，“春潮”对内的要求是，编辑必须有意识地刷抖音、看微博热搜、分析小红书爆款、听小宇宙。做纪实作品，首先是观万象，不带偏见地观万象，去捕捉热搜背后的逻辑、找到互联网浪潮下牵动人们激素的核心本质；然后是在场，捕捉完他人，回来捕捉自己。这里涉及到立场和视角，是编辑们都需要的对自己的提醒——有所为有所不为，不被某种程度上的牵着走，但又能表达一位出版工作者对某个问题、某个人群的真切关心。

　　例如，以“春潮纪实系列”里的《加害人家属》为例，这显然是一个极小众的群体，且存在明显的是非对错，这本书的出版绝不是给加害者以善意，也无意于刻意从加害者角度来看待恶性事件。面对热点、面对舆论话题、面对对立双方，我们能否不被引导，有意识地跳出对立来看待对立，最终做出自己的选择，而不是被引导的选择。我们挑选纪实类选题时，最在乎的就是这一点：对一个鲜明的话题是否有复杂的解读，它是否在帮助读者去了解世界的复杂。明确这一点后，就不会存在迎合之说，只是我们同在话题之中。纪实文学的意义就在于：内容是具体的；能够在纸页间看到真实的人；编辑在判断这个选题和实现它的过程中，心中也存有真实的对象。

　　在话题属性较强的文学图书营销中，有时我们会参与到产品相关热点话题的讨论中去；有些时候，我们也会选择和热点保持一定的距离。从某种结果上来说，营销工作的最初是通过产品的多种内容角度去主动做铺排种草，到相关社会热点出来时，我们选择性的做强关联营销，等读者有了产品和相关话题的自动关联意识后，下一次的热点产生时，媒体和读者自然想到此前被种草的这本书，从而去直接完成下单。如此，营销会再一轮的种草和提醒，加强产品在这一类话题池子里的位置，直到为它争得一席之地。这样一段时间内，不论是在市场还是渠道中，产品都可以维持一个相对稳定的长尾销售，保证图书的生命周期。

　　接下来，在现有三条产品线的基础上，在主题方面，“春潮”会将目光更聚焦于“女性”；在类别上，对于小说的出版，依旧重点做青年创作者的挖掘，主题不设限，毕竟文学本身是宽广的，对于非虚构和泛生活哲学类图书，则在话题之外，提升对于文本专业度的要求，力求独一性和经典程度。后续营销上，我们也会继续探索抖音、视频号等短视频平台文学书的营销，积极开拓新平台，我们希望一步一个脚印，形成品牌效应，让文学读者认识我们、认可我们。