数字藏品火了。

　　近两年，数字藏品热度持续攀升，互联网巨头、文化机构以及各路资本纷纷入局，发行的数字藏品涉及非遗文化、体育、影视、航天航空、知名艺术家等多个行业和领域，网络甚至有“万物皆可NFT”的说法。

　　根据公开报告，截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家，5月一周工作日平均藏品发行量超过10万件。预计2026年中国数字藏品市场规模或将超300亿人民币。

　　那么，数字藏品究竟是“金山”还是“陷阱”呢？快跟随本文一起探寻一下吧。

　　数字藏品是什么？

　　数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

　　在国际上，有一个概念与其较为相似：NFT（非同质化通证，Non-Fungible Token）

　　但与“数字藏品”有着本质不同的是，国外的NFT作为一项区块链技术应用，基于公链，可以在二级市场通过虚拟货币交易，且没有经过版权审核；而根据中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，当前国内的NFT包含数字藏品，经过版权审核上传到平台，不得在二级市场交易。

　　与其同时，NFT是把一个作品或者某个虚拟的东西进行代币化，传递的不是真正的数字文创作品、数字版权作品的价值。而国内的数字藏品通过利用区块链可溯源、不可篡改、公开透明的技术手段，将文化要素进行流通，使得数字文化产品、版权作品的价值得到锚定，传递的是我们数字文化要素的价值。

　　数字藏品的“元年”

《Everydays:The First 5000 Days》Beeple

　　2021年初，数字艺术家Beeple将自己之前创作的数千幅画作组成了一幅数字艺术作品《Everydays : The First 5000 Days》，最终该作品以6934万美元的价格拍出，这是拍卖机构佳士得首件以NFT形式拍卖的艺术品。随后，村上隆、姚明、周杰伦等各界名流入局，NFT迎来爆发式增长。

周杰伦以320万元购买的的无聊猿NFT　　

　　根据Google Trends显示，关键词“NFT "和“Non-Fungible Token”全球的搜索量在2021年剧增，这也意味着NFT生态系统的关注度在不断攀升。

　　2021年12月16日，在北京冬奥会开幕倒计时50天之际，由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D运动形象数字藏品首次上线蚂蚁链，上线后十秒每款8000份即告罄。

冰娃-冰壶

　　今年2月14日至2月16日，人民网旗下灵境·人民艺术馆推出“人民数字虎帖”藏品庆新春活动，藏品精选了柳公权、赵孟頫、董其昌等古代书法名家书写的“虎”字楷体、行书、草书等，此次挑选出的书法作品被分别制作成五款数字藏品，在“人民网+”客户端上限量发行（每款发行10000份），在限定时间内免费领取。

　　疫情为大家前往博物馆参观造成了诸多不便，可以满足普通人收藏爱好的数字藏品应运而生。

　　今年4月份，广东省博物馆首次推出3款数字藏品，限量发行8000份。而此前，西安、甘肃、河北、四川、河南、安徽等地博物院均已经推出多款由镇馆之宝衍生出的数字藏品。只需要十几元到几十元，藏家就可以拥有一个标注着独一无二序号、属于自己的数字文物收藏。

广东省博物馆 清石湾窑陶塑金丝猫

甘肃省博物馆 铜奔马

　　6月11日是文化和自然遗产日，灵境·人民艺术馆与敦煌工美文化创意有限责任公司、上海艺述事文化传媒有限公司联合推出“天歌神韵神化轻举”敦煌飞天壁画数字藏品。精选出的4幅作品分别是《反弹琵琶伎乐天》《起舞飞天》《散花飞天》壁画修复版和再创作版《寰球共此仙乐：反弹琵琶伎乐天》（动画）。

　　用内容科技弘扬中华传统文化，以创新手段讲好中国历史故事。这次数字藏品的发行是在文旅融合创新上的持续探索，通过数字化、信息化等高技术手段，实现敦煌文化艺术资源在全球范围内的数字化共享，讲好敦煌故事、传播中国声音。

　　数字藏品的价值在哪里？

　　确权

　　数字藏品的出现给艺术品、收藏品带来颠覆性变革，源于区块链不可篡改和可追溯的特点，解决了艺术品和收藏品的防伪难题，所有权和流通过程也将被永久刻在区块链上。

　　区块技术的引入，可以通过数字藏品的形式，对每个人所拥有的数字资产进行确权。通过它独特的技术属性认证，每一个人所拥有的数字资产，将变成一个确实存在的、属于个人拥有的数字藏品了。

　　想象一下，若你是摄影师，辛苦拍摄一张绝美的照片，即使你加上水印，依然避免不了被他人盗用的风险。但数字藏品的出现，将照片通过区块链技术变成数字藏品，你的摄影作品就变得独一无二了。

　　赋能

　　品牌营销已成为当前数字藏品应用的主要领域之一，数字藏品赋能产业发展，有效助力品牌价值提升。

　　数字藏品的出现，不仅贴合元宇宙的热门话题，更是为品牌营销提供了新思路。我们可以看到各大品牌都在联合平台，有意识地通过数藏这创新玩法，输出品牌理念、降本增效。据公开披露的数据，京东灵稀数字藏品上线后，为小鹏、兰蔻等30多家品牌商家发行超过5万份数字藏品，相关总销售额提升超千万。

　　此外，数字藏品所具备的社交展示属性和永久持有保存的技术基础，还可以进行二次利用。使数字藏品本身所具有的营销价值不仅可以辐射线上，还可以起到以虚促实，带动线下消费。

　　数字藏品还可以为线下场景赋能，一些文旅机构在数字藏品的发售上已经开始尝试这种线上线下相结合的玩法。比如，西安的大明宫遗址公园景区、明城墙景区、宁夏的沙坡头景区，都是通过数字藏品的发售来捆绑景区门票。大明宫遗址公园不久前发售的三款数字藏品，用户只要全部集齐，就可以终生有入园资格。

　　文旅机构利用数字藏品的优势，通过这种线上为线下营销赋能的方式来创新景区的营销模式，实现了线上为线下的导流功能。

　　IP价值

　　数字藏品利用区块技术信息透明，流通性好，不可篡改，可溯源等特点，最大限度地保护数字内容创造者的权益，激发创造者的热情。

　　特别是对于中小创作者而言，由于自身作品的受众范围较窄，所以他们面临的最大难题是IP变现和粉丝积累。创作者利用数字藏品技术创作的内容，会储存作者信息，即便被多次转手，大家仍能知道创作者是谁，这有助于为创作者积累人气，吸引更多有相同审美的粉丝。如腾讯至信链已应用于企鹅号文章的版权保护中。

　　而对于大型内容IP而言，数字藏品可以更好地维护内容IP的版权，降低确权成本并打击盗版，并可以帮助实现快速变现的渠道，形成稳定的粉丝经济，将现实IP以数字藏品的形式发行或实现平台IP价值的衍生变现。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，数字藏品是IP的加分项，起到了锦上添花的作用。“数字藏品真正意义上的确权，除了打造IP，也会进一步推动数字版权更规范化的发展。抓住年轻人喜闻乐见的形式，深挖IP背后的意义，也能充分扩大各种IP背后生生不息的中华传统文化在国内外的影响力。”

　　乱象屡见不鲜 行业红线在哪里？

　　“发售即秒光”

　　“买到即赚到”

　　“二手交易可炒到近10万元”

　　……

　　数字藏品作为现象级事物，在具有较高热度的同时，其安全风险也不容忽视，诸如：侵权盗版风险、内容合规风险、价格炒作风险、网络欺诈风险、监管合规风险、金融安全风险等。

　　2022年北京冬奥会期间，冰墩墩迅速出圈，成为国民IP。在线下门店“一墩难求”的情况下，由官方授权在nWayPlay发行的线上冰墩墩NFT盲盒一经推出销售秒空，售价99美元的盲盒，二手交易价格暴涨近千倍，达到数万美元。

　　iBox是目前国内最火的数字藏品平台之一，今年以来频频破圈。此前熵湾科技和上海美术电影制片厂创造的大闹天宫系列作品中有藏品以99元价格寄售，二次寄售价格就达到99999元，目前寄售价格最低仍然接近万元。

《NFT大闹天宫》作品

　　在iBox上数字藏品还经历过价格大幅下跌，多个图片式数字藏品系列价格跌去一半，一度冲上社交平台热搜。此外，“iBox平台货款不到账且无法提现”的消息也曾引发热议，有消费者反映出售成功后钱未到账，并且联系不到客服。

　　巨大的价差和投资风险等问题令平台上投资数字藏品的用户十分不安。

　　6月16日，古天乐发布声明，称“链玩”未经授权或许可的情况下，擅自宣示拥有《反贪风暴5:最终章》影视剧照的产品包装等广告物的正版授权，使用“与影帝强强联合”宣传推广表述，用来售卖“链玩数字藏品”，涉嫌虚假宣传或诈骗。经了解东方影业为电影《反贪风暴5:最终章》的版权拥有者，而华策影业是电影《反贪风暴5:最终章》内地发行的授权方，而“链玩”平台的授权方是安徵联美文化创意有限公司，后续平台下架相关宣传物料及宣传文章，并向授权方进一步核实。该事件即便平台经核实获得授权，但对于“强强联合”“与著名影帝的合作”的表述仍可能涉嫌虚假宣传。

微博截图

　　对于种种乱象，专家谈到了发行数字藏品应该注意的红线。

　　国家新闻出版署科技与标准综合实验室区块链版权中心主任刘天骄认为：

　　第一，数字藏品不能做金融化的产品。目前，福建省发的《福建省清理整顿各类交易场所工作小组关于防范NFT违规风险的提示函》明确规定不允许交易所做二级市场，因为二级市场就是在做证券化或者金融产品。

　　第二，数字藏品是数字文化产品，数字文化产品不能侵权盗版。

　　第三，数字产品的发行要进行内容审核。“数字藏品包含了美术、音乐、动漫、游戏、影视等多领域的原创作品，这些作品在我国必须要经过出版才能卖，否则就是非法出版物。与此同时，出版就需要做内容审核，内容必须符合国家的核心价值观。”

　　第四，数字藏品要进行价值评估。现在我国的定价体系有三个，分别是国家定价、根据市场定价、根据主体或生产单位定价。数字藏品的价值必须要遵循常规行业公允的方式进行定价。

　　对于用户购买，北京大成律师事务所高级合伙人肖飒建议，应当尽量选择购入一些艺术价值高且发行平台资质完备的数字藏品，以保障自己的消费者权益。同时，用户也应当主动远离不当炒作，一同为数字藏品行业的良性发展作出努力。

　　天上不会掉馅饼，互联网更不会。

　　每个“入坑”数字藏品的人其实都该考虑一下：你爱的是数字藏品，还是“一夜暴富”的神话？

　　将艺术留给真正喜欢艺术的人

　　6月10日，人民日报发表文章《善用数字藏品 拓展应用场景（微经济）》称，“数字化时代，善用数字藏品的正向价值，让其远离炒作，就能激发更多新动能，为人民美好生活需要提供更多选择。”

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，数字藏品对于文化产业的意义和发展是巨大的，不论是数字藏品、数字内容生产，或者说文化产业的数字化，对我们未来的精神消费实际上是有深远意义的。数字藏品在发展的过程中如果能把其定位、边界、使命厘清，做好与实体经济的互相补充，会带来叠加赋能的效果。

　　或许目前很多人对数字藏品持怀疑态度，可以套用一句网络用语——我看不懂但我大受震撼。

　　这是正常的，如果和画壁画的上古人类说，有一天画可以画在纸上、随身带走，他们也一定会露出惊愕的表情。对待数字藏品，也不妨用一种历史观去看待，现实世界的发展总是会带来很多意外，颠覆认知的画面总是会不断出现，文化与艺术，也可能变成代码与符号，变得虚无缥缈却又无所不在。

　　法国作家居斯塔夫·福楼拜曾说过：“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将在山顶重逢。”

　　数字藏品将如何引爆未来的世界，我们回到NFT技术的初衷，相较于传统艺术品，NFT 拥有一套原生于数字世界的创造逻辑。不论是图像、游戏、文字、域名，随着网络逐渐成为人类的第二生存空间，NFT 试图为数字世界所有的非同质化资产描绘未来。区块链是艺术家最锋利的武器，保护着创作的艺术品。

　　在数字藏品的世界里，人人都可以艺术家，万物皆可NFT。你可以在各大平台的NFT板块创作专属于自己的作品，也可以随时随地收藏自己喜欢的数字藏品。

　　那么，

　　你相信数字藏品的未来吗？