共赴乡村新春盛宴，畅享文旅消费新体验

——2025年“游购乡村”消费迎春活动正式启动

2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。图为活动现场。

　　1月23日下午，2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。本次活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司主办，中国文化传媒集团有限公司、新华每日电讯、中国银行、中国网络视听协会互联网电视工作委员会、中国供销电子商务有限公司、中国邮政集团有限公司承办。文化和旅游部资源开发司司长满宏卫、国家发展改革委地区振兴司副司长牛晓姝、新华每日电讯总编辑方立新出席活动并致辞。中国文化传媒集团有限公司党委书记、董事长兼《中国文化报》社社长徐海军，中国银行普惠金融事业部（乡村振兴金融部）副总经理高德胜，中国供销电子商务有限公司副总经理郭荣敏代表承办单位发布活动主体内容和亮点特色。活动协办单位、部分地区文化和旅游行政部门代表、企业代表、媒体代表等150余人参加启动仪式。

2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。图为“狮舞龙腾贺新年”的精彩年俗展演。

　　本次活动在“狮舞龙腾贺新年”的精彩年俗展演中拉开序幕。伴随铿锵有力的锣鼓声，威风凛凛的雄狮闪转腾挪，灵动跳跃，带着人们对新一年的美好祈愿直上云霄，营造出浓郁而热烈的中国年氛围。2025年“游购乡村”消费迎春活动将开展“1+2+N”的系列活动，即北京主场活动、辽宁沈阳和安徽合肥配套活动，带动全国广泛开展“游购乡村”活动。

　　启动仪式现场发布了“游购乡村 好物迎春——2025年游购乡村消费迎春活动”主题宣传片，为大众呈现了乡村春节的欢乐场景，传递出本次活动丰富的内涵和多样的消费体验，吸引更多人走进乡村，感受乡村年味，为乡村振兴注入新的活力。文化和旅游部推出90条“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，推荐各地具有文化特色和历史传承的乡镇大集、年俗活动、特色年礼，线路专题已在文化和旅游部网站首页上线。

 2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。图为活动现场。

　　活动现场还直播连线安徽省滁州市凤阳县小溪河镇小岗村、山西省长治市平顺县虹梯关乡虹霓村、广东省揭阳市东山区磐东镇阳美村，带领大家共同感受各地“游乡村、赶大集、过大年”的欢乐祥和氛围。新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为“新年俗”。对青年来说，乡村已成为创业就业“新天地”。云南省丽江市洛水村乡村文旅“村理人”、摩梭人博物馆副馆长欧冠葳在主场活动上讲述了青年与乡村的故事。

 2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。图为活动现场。

　　活动现场发布了全国“游购乡村”消费迎春重点活动名单。各地依托乡村旅游重点村镇、乡镇传统集市、商业街区等，采取线上线下联动的方式，开展丰富多彩的乡村农文旅消费促进活动，创新主客共享的农村消费场景。上海“巳蛇逢双春 乐游金罗店”暖春灯会点亮新春不夜天；江苏水涧望牛湖冬捕活动，将年年有余带回家；安徽“春馔盛宴”春节美食传承活动回味无穷；山东“渔海船说冰雪奇缘”活动，享受冰雪与欢乐的浪漫邂逅；湖北“游购乡村 年味洪湖”活动，展示洪湖精品旅游线路、特色农副产品等。各地文化和旅游行政部门积极响应，纷纷推出富有文化内涵和年节特色的乡村旅游产品和活动，全国各地广泛开展的“游购乡村”活动点亮幸福美满中国年。新媒体平台、电商平台、金融机构、在线旅游服务平台也纷纷开展“游购乡村”促销专项活动，为消费者提供更多优惠和便利。

 2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。图为活动现场。

　　为促进农文旅高效融合，活动现场设置了供需对接展示区，积极搭建农文旅产品资源与电商平台的互选渠道，形成持续稳定、长期有效的供需对接模式，打造线上不落幕的“游购乡村”。

　　据悉，此次“游购乡村”消费迎春活动将持续至3月1日（农历二月初二）。通过多维度的活动开展和支持举措，将进一步激发城乡消费活力，丰富群众精神文化生活，营造浓厚节日氛围。游购乡村，好物迎春。从古老村落到创意乡居，从风味好物到烟火生活，乡村有诗意更有活力。

       （图片由活动方提供）