“一场演唱会带火一座城”

　　成为各大城市的

　　2023文旅出圈密码，

　　主办方自然希望“曲终人莫散”，

　　但持续的旅游长尾效应

　　就不仅仅是

　　举办一场演唱会可以承载的故事了……

　　今年以来，全国各地演唱会扎堆举行，演出市场迎来井喷式爆发。据《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。其中，跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。

　　灯塔专业版数据显示，截至9月18日，年度内累计产出的线下演出收入中，音乐类演出销售贡献在90%以上；其中，演唱会的票房收入占比超79.8%。

9月11日晚，

“天津市文化和旅游局”微信公众号发布：

周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展，

现场观众

18.5万人次

累计综合消费带动超

30亿元

　　周杰伦海口站和呼和浩特站的演唱会期间，海口酒店和呼和浩特酒店订单分别同比增长166%和580.7%，整体出行订单分别同比增长97%和152.6%；

　　4月底至5月初，常州“太湖湾音乐节”期间，累计接待观众约10万人次，其中93%来自外地，雪堰镇累计接待游客突破60万人次，其中80%为市外游客，酒店入住率100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%；

　　8月初，西安受TFBOYS演唱会效应影响，住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

　　此外，5月的薛之谦郑州演唱会、6月的张杰洛阳演唱会，以及连办六场的五月天北京演唱会，都让周边住宿、餐饮、交通等多个行业的消费被瞬间激活……

　　“为一场演唱会奔赴一座城”成为了当代年轻人文化生活的真实写照。跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演唱会带火一座城”已经成为了各大城市的出圈密码。　

然而，

在一张门票带火一座城之后，

如何让演唱会经济带来的

庞大流量变为“留量”，

做到“曲终人不散”

成为了各地思考的问题……

　　2023年7月，国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》，其中明确提出，促进文娱体育会展消费，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

　　政策赋能也让消费者的热情被点燃，不少举办演唱会的城市还为留住游客提供“星级”服务。

　　衡阳市政府在薛之谦演唱会举办期间，不仅安排了360辆公交车免费接送粉丝，还在现场特意放了7分17秒的烟花。

　　周杰伦演唱会海口站演唱会举办的四天里，在“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业也推出了优惠举措，免税城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客。

　　TFBOYS“十年之约”演唱会期间，西安为迎接广大歌迷粉丝，通过规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、提供现场气象服务、管控酒店入住价格、倡导市民文明热情待客等，做好全方位服务保障。

如果说大量的游客带进来的

是流量和关注度，

那么带出去的就是

城市形象和美誉度。

演唱会，也打开了

城市形象展示和口碑营销的窗口。

　　除此之外，如何提升城市形象、输出城市文旅招牌，从而赢得游客青睐、提高城市文化影响力，文旅联动至关重要。

　　对此，各地纷纷探索文旅IP，有机融合夜娱乐、夜美食、夜购物、夜闲游等文化主题元素，打造民俗特色文化经济圈，注入独具当地特色的非遗文化元素，设计融合老城区、革命遗址、公园广场、非遗展馆等体验历史文化的city walk（城市漫步）路径，从而实现城市交通、食宿、文旅的联动消费，并成为推动文旅消费的重要引擎。

　　值得注意的是，目前中国的演出市场还有较大的市场潜力等待被挖掘，并仍然存在着很大的提升空间。如果当偶像三年一次的演唱会逐渐裂变为一年十次，文娱产业的供给能力持续提升，粉丝对偶像的狂热减退，瞬时爆发性的演唱会经济将难以持续。

　　当前演唱会大多在北上广深等一线城市举办，随着供给增多，观众可能会出现审美疲劳。越到后面，演唱会头部IP的抢夺、城市场景的提升等方面竞争会越激烈。

当一张门票带火一座城之后，

更需要各地以演唱会经济为切入口

带动旅游业及其他产业的发展，

做到因时而变，因势而动。

接下来，

各个城市真正的考验才刚刚开始……